Karriereseite: Aufbau, Bausteine und Kosten für den Mittelstand

Für viele Bewerber ist die Website eines Unternehmens die erste Adresse, bevor sie sich melden. Eine Karriereseite beantwortet dort die Fragen, die über eine Bewerbung entscheiden: was die Stelle bietet, was sie verlangt und wie schnell der Weg zum Gespräch ist. Für Unternehmen im Mittelstand ist sie weniger ein Imagetext als ein Werkzeug, das die Personalabteilung selbst pflegt und das Stellen auch in die Jobsuche von Google bringt.

Was Bewerber auf einer Karriereseite suchen

Eine Befragung des Bewerbermanagement-Anbieters softgarden von 2024 zeigt, welche Rolle die eigene Website spielt: 69,1 Prozent der Befragten nennen sie als wichtigste Quelle, um sich über einen Arbeitgeber zu informieren, knapp vor den Jobbörsen mit 68 Prozent. Rund 28 Prozent bewerben sich bei Unternehmen ohne eigene Karriereseite gar nicht.

Quelle: softgarden, Karriere-Websites: Was wollen Bewerber?, 11.06.2024 (Anbieterstudie).

Nach den Stellen folgen in der Befragung Kontaktdaten, Informationen zum Ablauf der Bewerbung und zum Einstieg. Einen Chatbot als Kontakt bevorzugen dagegen nur 1,7 Prozent. Eine Karriereseite ist deshalb vor allem eine gut sortierte Sammlung konkreter Angaben, ergänzt um echte Fotos aus Halle, Werkstatt oder Büro und um die Menschen, die sich um Bewerbungen kümmern.

Eine Seite je Stelle

Der wichtigste Baustein ist unscheinbar: Jede offene Stelle bekommt eine eigene Seite mit eigener Adresse. Eine Liste aller Stellen dient nur zur Übersicht, ein PDF zum Herunterladen ersetzt keine Stellenseite. Auf der einzelnen Seite stehen:

• Aufgaben und Anforderungen in kurzen Absätzen,
• Arbeitszeit oder Schichtmodell, Beginn und Einsatzort oder Einsatzgebiet,
• Gehalt oder Gehaltsspanne, dazu Zuschläge und Urlaubstage,
• eine Ansprechperson mit Namen, Foto und Telefonnummer,
• der Weg zur Bewerbung, sichtbar ohne langes Scrollen.

Laut StepStone sind unklare Angaben zu den Jobdetails mit 62 Prozent der häufigste Grund, eine Bewerbung abzubrechen. Eine eigene Seite je Stelle ist außerdem die Voraussetzung dafür, dass die Stelle in der Jobsuche von Google erscheinen kann.

Gehalt, Arbeitszeit, Einsatzort: Angaben statt Floskeln

Vorteile aufzuzählen, ist längst Standard. Die Bertelsmann Stiftung hat rund 34,1 Millionen Stellenanzeigen ausgewertet: 2024 enthielten 84,8 Prozent mindestens einen Benefit, im Schnitt 9,55 je Anzeige, nach 3,59 im Jahr 2019. Eine ausdrückliche Gehaltsangabe hatten dagegen nur 16,9 Prozent. Indeed kommt in einer eigenen Auswertung vom Mai 2026 auf 12,5 Prozent, im europäischen Vergleich der niedrigste Wert.

Großbritannien56 %

Niederlande48 %

Frankreich43 %

Deutschland, Transport22,3 %

Deutschland, gesamt12,5 %

Auf der Bewerberseite sieht es anders aus: Laut einer Indeed-Umfrage vom Januar 2025 bewerben sich 61 Prozent der Befragten in Deutschland eher auf Anzeigen mit Gehaltsangabe. Für Berufe in Logistik, Produktion und Handwerk heißt das: Stundenlohn oder Monatsgehalt, Schichtzulagen, Tourenart, Heimfahrten und Führerscheinklasse gehören auf die Seite, und zwar als Zahl.

Gehaltsangabe und Entgelttransparenz: der Stand

Was daraus für die einzelne Stellenanzeige folgt, ist eine Frage des Einzelfalls und des künftigen deutschen Gesetzes.

Kurzbewerbung in wenigen Minuten

Der zweite Baustein ist ein kurzer Bewerbungsweg. Laut StepStone möchten 62 Prozent der Bewerber sich in weniger als zehn Minuten bewerben können. Als Gründe für einen Abbruch nennen 34 Prozent komplizierte oder doppelte Formularfelder und 31 Prozent den Zeitaufwand. 78 Prozent lesen Stellenanzeigen regelmäßig auf dem Smartphone. In der Candidate-Experience-Studie 2026 von softgarden halten 76,3 Prozent eine einfache Online-Bewerbung für wichtig.

Eine Kurzbewerbung fragt deshalb nur, was für den ersten Kontakt nötig ist:

Kurzbewerbung mit drei Feldern und sichtbarem Tastaturfokus · Konzept BONGARTZ

Ein Anschreiben, ein Benutzerkonto oder das Hochladen aller Zeugnisse gehören nicht in den ersten Schritt. Das Formular muss sich per Tastatur und mit Screenreader bedienen lassen. Die WCAG 2.2 des W3C enthalten dafür unter anderem Kriterien gegen doppelte Eingaben, für einen nicht verdeckten Tastaturfokus und für Schaltflächen von mindestens 24 × 24 Pixeln.

Nach dem Absenden zählt die Antwort. In der softgarden-Studie 2026 nennen 44,0 Prozent ausbleibende Antworten auf E-Mails als Grund für Unzufriedenheit mit dem Bewerbungsprozess. Ein Satz wie „Wir rufen innerhalb von zwei Werktagen zurück“ ist nur so viel wert wie der Ablauf dahinter.

Ausbildungsseite für Schüler und Eltern

Laut BIBB blieben 2025 rund 54.400 Ausbildungsstellen unbesetzt. Zum Stichtag 30. September suchten zugleich rund 84.400 junge Menschen weiter nach einem Platz.

Quelle: BIBB, Der Ausbildungsmarkt im Jahr 2025, 10.12.2025, gerundet.

Eine Ausbildungsseite richtet sich an zwei Lesergruppen: an Schülerinnen und Schüler, die einen Beruf suchen, und an Eltern, die mitentscheiden. Beide brauchen dieselben Fakten in unterschiedlicher Sprache. Dazu gehören die Ausbildungsberufe, die Zahl der Plätze, die Vergütung je Lehrjahr, die Chancen auf Übernahme, der Ablauf von Bewerbung und Probetag und eine Ansprechperson. Ein eigener Abschnitt für Eltern kann erklären, was der Betrieb bietet und wie die Ausbildung organisiert ist. Fotos und kurze Aussagen echter Azubis zeigen den Alltag besser als jede Beschreibung.

Aus der Praxis · KonzeptHINSEN Anlagenbau · Ausbildungsseite mit direktem Draht zu den Azubis↓

Messenger nur als Option

Ein Messenger-Kontakt, etwa zu den Azubis, senkt für Schulabgänger die Hürde, eine erste Frage zu stellen. Er ersetzt aber nicht die Kurzbewerbung und sollte nie der einzige Weg sein.

Stellen in mehreren Sprachen

In vielen Berufen, die der Mittelstand sucht, hat ein großer Teil der Beschäftigten eine andere Erstsprache. Laut Destatis haben 41 Prozent der Berufskraftfahrer im Güterverkehr und 55 Prozent der Beschäftigten in der Lebensmittelherstellung eine Einwanderungsgeschichte, im Durchschnitt aller Beschäftigten sind es 27 Prozent (Mikrozensus 2025, Pressemitteilung vom 28.09.2026). Die Bundesagentur für Arbeit beziffert den Anteil ausländischer Beschäftigter in Engpassberufen auf rund 14 Prozent, doppelt so viel wie 2014.

Für Fahrdienst, Lager oder Produktion kann es deshalb sinnvoll sein, Stellen zusätzlich auf Englisch, Polnisch oder in einer anderen Sprache anzubieten. Technisch braucht jede Sprachfassung eine eigene Adresse, gegenseitige Verweise per hreflang und eigene strukturierte Daten mit dem Text in dieser Sprache. Die Kurzbewerbung sollte in derselben Sprache funktionieren wie die Stelle. Details zum Aufbau stehen im Eintrag Mehrsprachige Website.

Google for Jobs: der Weg in die Jobsuche

Bei vielen Suchen nach Stellen zeigt Google einen eigenen Block mit Stellenangeboten. Google sammelt diese Angebote nicht ein, sondern liest sie aus strukturierten Daten vom Typ JobPosting, die im Quelltext einzelner Stellenseiten stehen. Eine Anmeldung gibt es nicht, Gebühren erhebt Google nicht, eine Anzeige garantiert Google aber auch nicht.

Für die Karriereseite folgt daraus zweierlei: Jede Stelle braucht ihre eigene Seite, und die strukturierten Daten müssen genau zum sichtbaren Text passen. Am zuverlässigsten gelingt das, wenn beide aus denselben Feldern im Redaktionssystem entstehen. Ist eine Stelle besetzt, verschwindet sie von der Website und aus der Jobsuche. Welche Felder Google verlangt und wie abgelaufene Stellen entfernt werden, beschreibt der Eintrag Google for Jobs.

Eigene Karriereseite, Bewerbermanagementsystem oder Jobbörse

Es gibt mehrere Wege zu einer Karriereseite, und sie schließen sich nicht aus. Bewerbermanagementsysteme, auch ATS genannt (Applicant Tracking System), bringen meist eine eigene Karriereseite als Vorlage mit. Eine eigene Karriereseite im Redaktionssystem der Website lässt sich frei gestalten und kann Bewerbungen per E-Mail oder über eine Schnittstelle an ein solches System weitergeben.

Jobbörsen und Software zum Verteilen einer Stelle auf viele Portale (Multiposting) bleiben auch mit eigener Karriereseite nützlich, um mehr Menschen zu erreichen. Die Karriereseite ist dann die Quelle, auf die alle Kanäle verweisen und deren Angaben überall gleich sind.

Kosten am Markt

Die folgenden Preise sind Angaben der Anbieter selbst, ohne Gewähr auf Vollständigkeit. Ob sie netto oder brutto gelten, steht nicht bei allen dabei.

Quellen: Preisseiten von Indeed, StepStone, JOIN und rudel-recruiting, bewerbermanagement.org (Anbieterangaben).

Eine Karriereseite im eigenen Redaktionssystem verursacht keine Gebühren je Stelle, wohl aber Kosten für Hosting und Wartung der Website. Kommt ein Bewerbermanagementsystem hinzu, fallen dessen Lizenzkosten zusätzlich an. Welcher Weg sich rechnet, hängt vor allem von der Zahl der Stellen im Jahr und der Zahl der Beteiligten ab.

Die häufigsten Fehler

Prüfliste für eine Karriereseite