301-Weiterleitung: Adressen beim Website-Relaunch richtig umziehen

Bei einem Relaunch ist das neue Design der sichtbare Teil. Das eigentliche Risiko liegt in den Adressen, die sich dabei ändern. Jede Seite der alten Website ist bei Google unter ihrer Adresse gespeichert, mit allem, was sie über Jahre gesammelt hat: Rankings, Links von anderen Websites, Lesezeichen von Kunden. Eine 301-Weiterleitung sorgt dafür, dass all das an der neuen Adresse ankommt.

Was eine 301-Weiterleitung ist

Wird eine Adresse aufgerufen, die es nicht mehr gibt, antwortet der Server nicht mit der Seite, sondern mit dem Statuscode 301 und der neuen Adresse. Browser rufen diese sofort auf, Besucher bemerken davon nichts. Auch Google folgt der Weiterleitung und übernimmt die neue Adresse in den Index.

1. Browser fragt/leistungen.html
2. Server antwortet301 + neue Adresse
3. Browser fragt/leistungen/
4. Server antwortet200 OK

Google speichert seine Daten pro Adresse. Ändert sich die Adresse einer Seite, ist die Weiterleitung der Weg, auf dem Rankings und Links mitziehen. Laut Google verursachen 301 und andere dauerhafte Weiterleitungen keinen Verlust an PageRank.

301, 308, 302 und andere im Vergleich

Google behandelt 307 wie 302 und 308 wie 301. Die Codes 404 und 410 werden ebenfalls gleich behandelt: Die Adresse fällt nach und nach aus dem Index. Googlebot folgt bis zu zehn Weiterleitungen hintereinander, empfohlen sind aber höchstens drei, besser eine direkte.

Wann ein Relaunch Weiterleitungen braucht

Weiterleitungen sind immer dann nötig, wenn sich Adressen ändern. Das passiert bei einem Relaunch häufiger, als es zunächst scheint:

• Systemwechsel, etwa von Webflow, WordPress oder TYPO3 auf ein anderes System. Meist ändert sich dabei das Adressformat, zum Beispiel durch Dateiendungen, Ordner oder den Schrägstrich am Ende.
• Neue Seitenstruktur, wenn Seiten umbenannt, zusammengelegt oder in andere Ordner verschoben werden.
• Domainwechsel, etwa nach einer Umfirmierung oder Fusion. Hier braucht jede Adresse ein Gegenstück auf der neuen Domain, zusätzlich gibt es das Adressänderungstool der Search Console.
• Wechsel auf HTTPS oder auf eine einheitliche Form mit oder ohne www.

Aus der Praxis · KundenprojektAugust Productions · Systemwechsel Webflow → Astro↓

Keine Weiterleitungen braucht ein Redesign, bei dem alle Adressen gleich bleiben, und ein Umzug zu einem anderen Hoster ohne neue Adressen. Google empfiehlt, möglichst nur eine dieser Änderungen auf einmal vorzunehmen, damit sich Ursachen später zuordnen lassen.

Was passiert, wenn Weiterleitungen fehlen

Fehlt die Weiterleitung, liefert die alte Adresse den Fehler 404. Google entfernt sie nach und nach aus dem Index, Links von anderen Websites führen ins Leere. Die neue Seite beginnt bei null, obwohl sie inhaltlich dieselbe ist.

Wie groß die Folgen sein können, zeigen dokumentierte Fälle aus dem Archiv von SISTRIX:

• frankfurt.de leitete beim Relaunch 2020 alte Adressen nur vorübergehend per 302 weiter, viele endeten in einem 404. Die Website verlor laut SISTRIX gut 46 Prozent ihrer Sichtbarkeit.
• fressnapf.ch leitete bei der Umstellung auf HTTPS 2017 zwar dauerhaft weiter, aber massenhaft auf die Startseite statt auf passende Seiten. Der Sichtbarkeitsindex fiel innerhalb von zwei Wochen von 6,2 auf 0,5.
• hrs.de stellte 2014 Adressen und Hostnamen um. Viele Weiterleitungen zeigten auf Seiten, die es nicht gab. Der Verlust lag laut SISTRIX bei rund 90 Prozent der Sichtbarkeit.

Der Weiterleitungsplan in fünf Schritten

Ein Weiterleitungsplan ordnet jeder alten Adresse vor dem Livegang ein Ziel zu. Er ist eine einfache Tabelle mit drei Spalten: alte Adresse, neues Ziel, Statuscode.

Wie lange Weiterleitungen bestehen bleiben

„Keep the redirects for as long as possible, generally at least 1 year.“

Google Search Central, Site moves with URL changes (Stand 20.08.2026)

Google empfiehlt also mindestens ein Jahr und rät aus Sicht der Besucher dazu, Weiterleitungen dauerhaft zu behalten. Für einen Mittelständler spricht noch etwas dafür: Alte Adressen stehen auf Visitenkarten, in Katalogen, auf Fahrzeugen und in Angeboten, die noch Jahre im Umlauf sind. Weiterleitungen kosten auf dem Server praktisch nichts.

Beim Wechsel der Domain leitet Google Signale über das Adressänderungstool 180 Tage lang weiter. Die alte Domain sollte deshalb mindestens ein Jahr weiter registriert bleiben, damit Dritte sie nicht übernehmen.

Technische Umsetzung

Weiterleitungen gehören in die Konfiguration des Servers. Dort sind sie schnell, eindeutig und unabhängig vom Redaktionssystem.

nginx

Für eine einzelne Adresse genügt return 301. Bei vielen Adressen ist eine Liste per map übersichtlicher, die direkt aus dem Weiterleitungsplan entstehen kann:

# Liste aus dem Weiterleitungsplan (http-Kontext)
map $uri $neues_ziel {
    default                  "";
    /leistungen.html         /leistungen/;
    /team.php                /ueber-uns/;
}

server {
    # Ziele ohne Protokoll und Host, wenn ein Proxy davor HTTPS übernimmt
    absolute_redirect off;

    if ($neues_ziel) { return 301 $neues_ziel; }

    # Seite ohne Nachfolger
    location = /aktion-2019/ { return 410; }
}

Apache und .htaccess

Bei Apache ist eine Stolperfalle eingebaut: Redirect ohne Angabe des Codes liefert eine vorübergehende 302. Der Code gehört deshalb immer dazu. Außerdem arbeitet Redirect mit Präfixen, /news erfasst also auch /news/artikel. Für genaue Treffer gibt es RedirectMatch.

Redirect 301 /leistungen.html https://www.beispiel.de/leistungen/
RedirectMatch 301 ^/news/([a-z0-9-]+)/?$ https://www.beispiel.de/aktuelles/$1/
Redirect gone /aktion-2019/

Astro und andere statische Websites

Bei statischen Websites gibt es keinen Server, der zur Laufzeit antwortet. Astro erzeugt für Weiterleitungen aus der eigenen Konfiguration in diesem Fall nur eine kleine HTML-Seite mit Meta-Refresh. Google wertet sie zwar als dauerhaft, empfiehlt aber serverseitige Weiterleitungen. Bei einem Relaunch gehört die Liste deshalb in die Konfiguration des Webservers, etwa nginx oder Apache.

Systeme wie Webflow verwalten Weiterleitungen in ihren eigenen Einstellungen. Beim Umzug auf einen anderen Server werden diese Regeln exportiert und dort neu angelegt, sonst laufen auch ältere Weiterleitungen ins Leere.

Ketten, Schleifen und Schreibweisen

Eine Kette entsteht etwa, wenn /alt auf /neu zeigt und der Server danach noch den Schrägstrich ergänzt. Ziele werden deshalb immer in ihrer endgültigen Form eingetragen. Google behandelt außerdem /Leistungen und /leistungen als zwei verschiedene Adressen, ebenso Adressen mit und ohne Schrägstrich am Ende. Für jede Website gilt eine Schreibweise, die andere wird per 301 auf sie geleitet.

Prüfen

Ob eine Weiterleitung stimmt, zeigt ein einzelner Befehl. Erwartet wird der Status 301, das richtige Ziel und genau ein Schritt bis zum Status 200:

curl -sI https://www.beispiel.de/leistungen.html | grep -iE "^(HTTP|location)"

Für lange Listen eignet sich ein kleines Skript, das den Weiterleitungsplan Zeile für Zeile abfragt, oder ein Crawler im Listenmodus.

Die häufigsten Fehler